蘋果公司于8月2日發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：總營(yíng)收高達(dá)858億美元（折合6190億人民幣）。其中iPhone收入僅392.96億美元，尚不如十年前水平；軟件服務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度創(chuàng)下新高，在二季度同比勁增14%，收入達(dá)到242.13億美元，已經(jīng)占到蘋果總營(yíng)收的28%。

軟件服務(wù)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)蘋果在本季度營(yíng)收達(dá)到857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%，扭轉(zhuǎn)了同比下滑勢(shì)頭。

值得關(guān)注的是，同日，“蘋果稅”風(fēng)波再出爭(zhēng)議。

媒體報(bào)道稱，蘋果公司正在加大對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的壓力，要求它們分別對(duì)旗下微信、抖音等應(yīng)用進(jìn)行“根本性”的改變。報(bào)道稱，近幾個(gè)月來，蘋果要求這兩家公司堵住應(yīng)用內(nèi)的漏洞，即游戲或者內(nèi)容創(chuàng)作者通過外鏈等方式，引導(dǎo)用戶在蘋果系統(tǒng)之外的支付平臺(tái)中完成充值，從而規(guī)避蘋果收取的30%傭金，俗稱“蘋果稅”，這是蘋果營(yíng)收的重要組成部分。

 

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是蘋果的第三大市場(chǎng)，該季度營(yíng)業(yè)收入同比下降6.5%，達(dá)到147.28億美元，成為唯一業(yè)績(jī)同比下滑且跌超預(yù)期的分區(qū)市場(chǎng)。

此前，IDC和Canalys發(fā)布的第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量就顯示，蘋果已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌擠出了前五的榜單，排名從去年同期的第三名下降至第六位。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起下，硬件銷售的疲軟，也讓蘋果更加重視在中國(guó)的軟件服務(wù)收入，畢竟，中國(guó)是“蘋果稅”最主要的來源國(guó)之一，中國(guó)龐大的蘋果用戶群體是這類高毛利收入的重要基本盤。

日前，蘋果正在加大力度對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)“施壓”的消息受到全網(wǎng)關(guān)注。早在今年618前夕，蘋果在抖音等渠道下架了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻會(huì)員包月商品、網(wǎng)盤會(huì)員商品等購(gòu)買渠道，將此類虛擬商品購(gòu)買全部歸攏到App store，收取“蘋果稅”。

不僅如此，蘋果對(duì)最近爆火的抖音短劇也下手了。蘋果要求抖音短劇、抖音小游戲開發(fā)者必須使用蘋果支付渠道，統(tǒng)一用抖音鉆石支付，并收取“蘋果稅”。抖音短劇、抖音小游戲的價(jià)格也因?yàn)樵撘蟪霈F(xiàn)上漲。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過，中國(guó)的蘋果手機(jī)用戶在APP中每花費(fèi)100元，就有15-30元不等的抽成被蘋果拿走。

在B站，蘋果手機(jī)用戶為UP主充值“艦長(zhǎng)”時(shí)需要比安卓用戶多付80余元；在購(gòu)買微博會(huì)員服務(wù)時(shí)，蘋果手機(jī)用戶也要比安卓用戶貴上10元。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的報(bào)告，“蘋果稅”每年為蘋果帶來約223.4億美元全球收入，折合人民幣高達(dá)1608億元。而在中國(guó)市場(chǎng)，這一數(shù)字更是超過了400億元，“蘋果稅”最大的貢獻(xiàn)者之一正是中國(guó)。