調研機構 Canalys 發(fā)布最新報告中，2024 年第二季度中國智能手機出貨量數據顯示，中國本土廠商拿下首次包攬前五席的成績，而常年霸榜前五位的蘋果，這一季度已經跌出前五榜單。
此外，記者注意到，有分析師表示，隨著國產品牌的競爭力極大，頭部品牌的競爭方向也悄然實現了從出貨量到高端化較量的轉變。
國產機型出貨量穩(wěn)步增長
南都灣財社記者觀察到，2024年Q2國內智能手機出貨量為7050萬臺，同比增長約為10%，是2022年Q1以來首次實現同比增長。Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）表示：“本季度，中國市場喜迎久違的雙位數反彈，復蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。
其中，vivo以1310萬部的出貨量重新奪回了第一的位置，據業(yè)內人士分析，這主要得益于線下渠道的強勁表現和“618”電商節(jié)期間強勁的線上銷售，占據了19%的市場份額，出貨同比增長 15%，僅次于華為和小米。OPPO靠新款Reno 12的發(fā)布保持銷量第二，出貨量 1130 萬臺，市場份額 16%，出貨同比下滑1%。
南都灣財社記者發(fā)現，榜單后三位出貨量同比出貨量差距較小，第三名的榮耀發(fā)布新品200系列，出貨量 1070 萬臺，市場份額 15%，出貨同比增長 4%。華為緊隨其后，出貨量 1060 萬臺，市場份額 15%，出貨同比增長 41%，是榜單中增速最快的手機廠商，業(yè)內人士表示，華為依靠其技術創(chuàng)新和即將推出的HarmonyOS Next，有望進一步擴大市場份額。
排名第五的小米，因首款電動汽車SU7帶來的巨大營銷熱潮，助力了新款機型小米K70和旗艦機型14系列銷量的強勢增長，二季度出貨量1000萬臺，市場份額14%，出貨同比增長17%。
記者注意到，除了國內市場外，我國國產手機在全球市場第二季度的成績也很亮眼，據IDC的調查報告顯示，2024年Q2季度全球智能手機出貨量同比增長 6.5%，達到 2.854 億部。三星依舊霸榜第一，蘋果退居第二。而小米則是以14.8%的份額排名全球第三，較去年同期相比增長了27.4%，增長幅度較大，與第二的差距進一步縮小，vivo和oppo緊隨其后。
蘋果二季度僅排第六，iPhone營收、利潤雙雙下降
南都灣財社記者注意到，從Canalys調研報告第二季度數據來看，常年占據前五榜單前排席位的蘋果，Q2跌落神壇落榜為第六名，加入其他手機的行列。市場份額同比略微下降2%，僅占據14%的市場份額。
根據IDC數據統(tǒng)計，蘋果在2023年剛扭轉頹勢，賣出2.346億臺，量占市場份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高品牌。但好景不長，蘋果在國內市場的頹勢早有預見，南都灣財社記者觀察發(fā)現，根據Canalys調研報告顯示，2024年Q1季度，蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。
另外，記者查閱中國通信院最新國內手機市場運行分析報告發(fā)現，報告顯示2024年我國手機市場中，1-5月國產手機出貨量占比在83%左右，中國大陸智能手機市場在經歷上一季度的回暖拐點后實現進一步復蘇，相比2023年的起伏有了更穩(wěn)定的增長，而以蘋果為主的國外手機出貨量增長稍顯乏力。
除此之外，蘋果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財年第二季度財報（截至2024年3月），也具象化暴露出目前iPhone業(yè)務下滑的事實。據財報顯示，本季度蘋果公司實現營收908億美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務收入460億美元，同比下滑10.5%；iPhone出貨均價為917美元左右，同比下滑1.3%。高盛的最新報告指出，6月底止第三財季iPhone收入按年跌5%至378億美元，iPhone的盈利能力和需求都呈現下滑趨勢。
據悉，這次Canalys的Q2調研報告統(tǒng)計范圍還包括了618電商大促所產生的銷量。而蘋果為沖銷量，在今年“618”活動中創(chuàng)造了史上最大降幅，iPhone 15的起售價降到了4500元左右，部分版本甚至有超過2000元的降價力度，蘋果手機被戲稱“從曾經的最保值機型，變成了最貶值機型”。但事實顯示，雖然蘋果靠降價這個萬能措施拿下京東手機銷量排行榜第一，但終究還是沒能挽救 iPhone 的整體頹勢。
國產品牌沖擊高端市場，蘋果AI難以打動國內消費者
此次跌出前五，無疑給蘋果敲響了警鐘。南都灣財社記者注意到，有Canalys分析師表示，中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，以及與本土供應鏈伙伴深度協同，已逐步在軟硬件均取得成效。近年來，隨著國內品牌的崛起和消費者認可度的逐漸提高，國產品牌的競爭方向也悄然實現了從出貨量到高端化較量的轉變。
據悉，蘋果近年來在創(chuàng)新方面的步伐逐漸放緩，導致其產品競爭力下降，難以滿足消費者的需求，市場地位受到了一定的挑戰(zhàn)。曾經被譽為手機界的“性能天花板”iPhone，至今未能趕上當前手機行業(yè)最熱的兩大趨勢——折疊屏和AI體驗，逐漸被套上“落伍”的標簽。
相反，國產手機在高端市場中直起猛追，頭部品牌在折疊屏市場酣戰(zhàn)已久，榮耀、華為、小米、vivo都已紛紛亮劍。中信建投證券報告提出，在更多兼顧輕薄與性能的折疊屏新機上市后，折疊屏手機的滲透率將進一步提升。
還有供應鏈消息顯示，全球首個三折疊屏手機樣機已出，融入華為多項新技術，量產排期約在今年第三、第四季度。還有華為相關人員透露，確實已啟動三折疊屏手機相關項目的研發(fā)，且融入最新AI技術，目前進展順利。
而AI作為智能手機發(fā)展的下一個重要增長點，國產頭部手機品牌在這一領域布局已久。早有華為推出“盤古大模型”，榮耀也推出AI全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型，vivo和OPPO也相繼推出藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14。近日，小米手機也宣布搭載全球首套AI大模型計算攝影架構Xiaomi AISP；
此外，即將舉辦的華為開發(fā)者大會（HDC）將為AI手機及跨端AI帶來新的行業(yè)標桿。有分析員表示，各廠商正加速構建自身的AI基礎設施，自研模型和應用生態(tài)，以此作為未來競爭的核心驅動力。
隨著5G技術的普及和消費者需求的不斷變化，手機市場將呈現出更加多元化的競爭格局。南都灣財社記者了解到，Canalys機構表示，中國大陸市場得益于高端用戶基礎和市場壁壘，在AI手機的賽道展現出獨特的價值和競爭環(huán)境，AI功能目前也是中國大陸消費者轉換品牌的第四大驅動因素。機構預計，到2024年，智能手機出貨量中的5%將是AI手機，到2027年，這一比例將上升至45%。
雖然蘋果也有意識加大在AI方面的投入——從2023年開始，蘋果連續(xù)收購了30多家AI初創(chuàng)公司，是科技巨頭中收購數量最多的一位。知名蘋果爆料專家郭明錤此前報道，預估蘋果2024年將花費47.5億美元購買超過2萬臺服務器，以支持其AI技術發(fā)展，這一資本開支遠遠超過2023年的6.2億美元。據市場消息透露，蘋果已向供應商、伙伴告知，受到AI服務帶動，2024年下半iPhone 16出貨量規(guī)劃至少可達9，000萬支，比2023年成長約11%。
但是也有業(yè)內人士表示，雖然蘋果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但其核心功能在中國大陸市場將面臨兩個本土化挑戰(zhàn)。一個是依賴于ChatGPT的Siri功能可能無法使用，二個是Private Cloud Compute的功能存在本土化難題，這都將直接影響蘋果AI的使用效果與競爭力，短時間內較難讓國內消費者產生換機沖動。