雖然可折疊設備對于大部分消費者來說仍然是一個新概念，但經過了幾年的市場教育，加上售價逐漸接近直板機，其已經越來越成為消費者換機的新選擇。根據最新的Counterpoint Research可折疊智能手機出貨量數據，全球可折疊智能手機市場在2024年第一季度同比增長了49%，創(chuàng)下六個季度的最高增長率。三星從一開始就是折疊屏手機的領導者，但隨著競爭的升溫和Galaxy系列折疊屏手機的創(chuàng)新失速，該品牌的頭部地位正在松動。
五年前，三星在舊金山的發(fā)布會上發(fā)布了首款消費者可用的折疊屏手機，而彼時其他品牌在新技術方面相當落后，于是三星成為可折疊市場的主導者。截至2023年第一季度，三星折疊屏手機就占全球可折疊市場的60%，其次接近的競爭對手是華為，僅為14%。
三星為何搖搖欲墜
與前代產品相比，去年的Galaxy折疊屏手機組合Fold 5和Flip 5升級幅度較小。除了Flip 5更大的外屏顯示外，三星在物理硬件甚至可折疊設備上的軟件方面也沒有太明顯的升級。而且，一直以來，摩托羅拉、榮耀和 OPPO/一加等競爭對手都在加強硬件、軟件和相機方面的改進，而三星的產品提升微弱。
反應在數據上，Counterpoint Research的最新報告顯示，三星已經萎縮到僅占全球可折疊市場的23%，華為成為新的市場領導者，占總出貨量的35%。另外兩個在該市場頗具影響力的是摩托羅拉（11%，已經被聯(lián)想收購多年）和榮耀（12%），這兩個品牌在2023年期間都經歷了巨大的增長。
華為在中國本土市場的深耕和對消費者需求的快速響應，為其贏得了市場份額。華為首款5G橫折型號Mate X5于去年9月推出，連續(xù)三個季度成為中國可折疊市場的暢銷產品之一。2024年第一季度，支持5G的折疊屏手機的比例飆升至該品牌可折疊總出貨量的84%。2024年4月，華為還發(fā)布了其首款5G豎折型號Pocket 2，極大地促進了第二季度的出貨量。盡管在確保自行開發(fā)的5G 芯片的供應方面面臨挑戰(zhàn)，但考慮到其較高的價格定位，華為將繼續(xù)將可折疊設備作為優(yōu)先項。
華為還為豎折市場設定了積極的目標，計劃在其未來產品組合中增加一個價格更低的型號。榮耀和小米也都準備拿出豎折方案產品，某種程度上也將加劇市場競爭烈度。
與華為專注于中國市場相比，榮耀和摩托羅拉在海外市場也取得了可觀的出貨量增長。榮耀的全球可折疊市場份額從一年前的3%躍升至2024年第一季度的12%，使其成為第三大競爭者。其出貨量從一個小基數大幅增長，由最薄的橫折型號榮耀 Magic V2驅動，該型號在2024年第一季度成為西歐出貨量最多的折疊屏手機。同樣，摩托羅拉將其全球市場份額提高到11%，排名第四，Razr 40成為北美的銷量先鋒。
三星尚有回圜余地
值得一提的是，在2024年第一季度，橫折方案的可折疊手機占全球可折疊市場出貨量的55%。這是自2021年三星Galaxy Z Flip 3發(fā)布后，折疊屏手機市場開始顯著增長以來，橫折方案首次超過豎折方案。
豎折市場主要由三星主導，除中國可折疊市場外，由于更低的定價，一直很受歡迎。然而，隨著華為、榮耀、一加和vivo等中國手機廠商自去年下半年以來一直在推出新的橫折產品，且三星豎折方案的細分市場的增長已經放緩，導致本季度流行類型之間發(fā)生逆轉。
