四月尾聲將近，2024年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)成績(jī)單已經(jīng)陸續(xù)出爐。歷經(jīng)超過(guò)兩年的低谷后，手機(jī)市場(chǎng)的需求終于開(kāi)始回升。
各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的排名情況略有不同。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，華為在時(shí)隔三年之后，再度重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋(píng)果位列二至五位。
IDC的報(bào)告則稱(chēng)，一季度，榮耀與華為并列中國(guó)大陸市場(chǎng)份額第一，市場(chǎng)份額分別為17.1%和17%。OPPO、蘋(píng)果和vivo位列其后。
而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo位居一季度銷(xiāo)量榜首，市場(chǎng)份額為17.4%，其次是榮耀、蘋(píng)果華為和OPPO。
三家機(jī)構(gòu)的排名之所以會(huì)出現(xiàn)較大出入，原因在于統(tǒng)計(jì)口徑的差別。例如，Counterpoint的統(tǒng)計(jì)口徑是銷(xiāo)量，即手機(jī)廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣(mài)給消費(fèi)者，而IDC和Canalys統(tǒng)計(jì)的是工廠出貨量，指到最高一級(jí)代理手上的量。
盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，但三份報(bào)告都展現(xiàn)出一些共性：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)展示出回暖的信號(hào)。Counterpoint報(bào)告稱(chēng)，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，已是連續(xù)第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。
并且，華為、榮耀是增速最快的兩家廠商，蘋(píng)果、OPPO下滑幅度普遍較大。例如Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)一季度出貨量同比增長(zhǎng)70%，榮耀增長(zhǎng)9%，蘋(píng)果同比下滑25%，OPPO則同比下滑14%。而由于華為的回歸，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被擠出了前五，位居第六名。
華為的快速增長(zhǎng)顯然來(lái)自于Mate60系列的強(qiáng)勁推動(dòng)。這款2023年8月發(fā)布的手機(jī)搭載了華為自研的麒麟5G芯片，成為風(fēng)靡至今的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。本月，華為推出了同樣搭載自研芯片的另一款高端旗艦Pura 70系列手機(jī)。從首銷(xiāo)的熱度來(lái)看，這也將助推華為持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。
為應(yīng)對(duì)華為在高端市場(chǎng)的回歸，蘋(píng)果在一季度進(jìn)行了大幅度的降價(jià)動(dòng)作。截至目前，iPhone 15系列全部產(chǎn)品價(jià)格均創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低，降價(jià)幅度均在千元以上。但從銷(xiāo)量結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍將承壓。
Counterpoint高級(jí)分析師張萌萌表示，2024年第一季度是有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的季度，前六名參與者的市場(chǎng)份額僅相差3%。她提到一個(gè)細(xì)節(jié)，隨著農(nóng)民工在假期回國(guó)時(shí)購(gòu)買(mǎi)更實(shí)惠的廉價(jià)智能手機(jī)，中國(guó)手機(jī)廠商利用了低端市場(chǎng)銷(xiāo)量的激增獲利，這一趨勢(shì)也進(jìn)一步縮小了各大廠商之間的差距。例如vivo在低端市場(chǎng) Y35 Plus 和 Y36 機(jī)型以及中端市場(chǎng) S18 的走俏。
華為在中低端市場(chǎng)同樣有動(dòng)作。界面新聞從供應(yīng)鏈方面了解到，華為正在與多家ODM廠商洽談設(shè)立中低端產(chǎn)品產(chǎn)線。一名供應(yīng)鏈人士稱(chēng)，具體方案還未談妥，但華為確有此意向，并提出了較高的產(chǎn)線和人員配置要求。這也意味著，華為在高端旗艦手機(jī)恢復(fù)正常后，也將逐步加大中低端機(jī)型的供應(yīng)。
對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商而言，這無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始回暖，但行業(yè)整體需求仍然處于低迷期。華為的回歸令市場(chǎng)空間變得更加擁擠，他們必須開(kāi)始考慮如何應(yīng)對(duì)新的爭(zhēng)奪。